Une aventure alsacienne
Stoppée en 1943, l’usine reprend ses activités dès la fin de la Seconde Guerre mondiale et se développe rapidement en mettant sur le marché un ensemble de jouets munis de petits mécanismes permettant de les mettre en mouvement.
Des jouets très attractifs
Tel le célèbre « Gigi » le petit pingouin battant des ailes, vendu 250 F en 1953 (soit environ 5 €).
La création d’une large palette d’animaux mécaniques participe à cet engouement, avec la possibilité pour les enfants de se constituer, pour un coût modeste, toute une petite ménagerie.
Ce faible coût entre aussi dans la politique de la marque qui y voit un bon moyen de fidéliser ainsi ses petits clients.
Une diversification réussie
Outre les animaux, Joustra se diversifie avec des sujets issus de l’univers des westerns ou du cirque.
L’épopée automobile
Pour de nombreux collectionneurs, Joustra c’est aussi et surtout un extraordinaire catalogue de voitures, tracteurs, bus ou avions qui, après avoir fait rêver des générations d’enfants, continuent de nos jours de susciter l’engouement grâce à leurs innovations techniques.
Ainsi, dès 1946, la marque lance la fameuse « AUTO-MIRACLE 2002 », équipée d’un ingénieux mécanisme à ressort à huit programmes permettant d’enchaîner des mouvements différents : le moteur lancé, la voiture démarre, s’arrête, le chauffeur sors et le capot claque avant que le mécanisme reparte. Pour l’époque, tout simplement magique !
Ce jouet connaîtra un tel succès que les fabricants allemands interdiront à Joustra de se présenter au Salon du Jouet de Nuremberg.
Certaines de ces créations s’accompagnent de personnages et détails qui ajoutent une dimension supplémentaire au jouet. Comme le modèle « ROSENGARD » de 1952 avec sa caravane à auvent et ses petits personnages attablés sous leur parasol.
Oh, les belles bagnoles !
En 1960, sera même lancé un modèle géant de cabriolet de 45 cm, avec un caniche (?) comme passager avant.
Une position de leader
Au milieu des années 1960, JOUSTRA est devenu le premier fabricant de jouets mécaniques en Europe. Sa gamme comprend jusqu’à 200 produits différents, jouets à clef mais aussi à friction et plus tard, à piles. La réputation de l’entreprise lui permet d’exporter une bonne partie de sa production en Europe ou aux États-Unis.
Qui pourrait croire que, quelques années plus tard, le beau rêve va se briser …
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Crédit photo en tête d’article : Maison du Kochersberg – Musée de Truchtersheim – Expo Jouets Joustra – de Mai 2021 à Janvier 2022.
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Documentation
- Hebert Dominique – Joustra. La marque française de jouets mécaniques – Éditions Du Sapin d’Or. 1990
- Nicolas Léonard – Joustra, la marque française de jouets mécaniques Editions du May. 2003
- Lionel de Pommery – Tout Joustra pour le collectionneur – Terres éditions. 2013
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Liens
https://www.jouetsanciens.fr/jouets-animes-joustra/
http://jrd-cij.over-blog.com/pages/Joustra_le_jouet_de_Strasbourg-2645484.html
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